可惜现状并非如此。就在不久前，Fyre 豪华音乐节（Fyre Festival）骗局被广为报道。当时，一些有着全球影响力的网红们纷纷为这一音乐节背书，但最终却被发现只是一场彻头彻尾的骗局。最初，在一些超级网红，如 Bella Hadid、KendallJenner、Emily Ratajkowski 和 Yovanna Ventura 的宣传下，全球众多粉丝翘首以盼，但最终前赴这一音乐节时，却发现现场宛如噩梦一般。
这一灾难事件引发了这样一个问题：对于网红们宣传的产品和/或活动，应在哪个环节让网红担责？在各自渠道上宣传某样事物之前，网红们应各自开展“尽职调查”，确保他们兜售给粉丝的不是一个谎言。
2018年10月，网红 Aggie Lal 被指控其所开办的学费为500美元的网红大师班不仅价格昂贵，而且效果不佳。
（来源：Aggie Lal Instagram）
因此，这也引发了这样一个问题：这些网红们难道没有自己的一套流程吗？还是他们根本不在乎自己毫不调研就贸然宣传所引发的后果？我上面曾提到，网红们地位“显赫”，拥趸遍布全球，这些粉丝们想要变得和他们一样，渴望过和他们一样的生活。正如《蜘蛛侠》中的Uncle Ben 所说，“权力越大，责任就越大”（《蜘蛛侠》2002年）。
作为一种营销理念，网红营销（KOL营销）对诚信品牌而言堪称一笔宝贵财富。它能够为这些品牌提供另一个与目标受众沟通的场地，引发目标受众对品牌的高度信任。但如果类似于Fyre 豪华音乐节的事件更频繁发生，消费者的信任就将被蚕食，从而摧毁网红们的生计来源。网红群体们需要考虑，倘若他们对自己所宣传的内容不负责任，长期而言将会带来怎样的影响？
很多网红（KOL）为展示负责任的广告态度，现在会在帖子上添加 #ad 或 #sponsored
（来源：Aggie Lal Instagram）
幸运的是，广告监管机构已介入，通过点名批评弄虚作假或不负责任营销的网红，确保网络名人遵守诚实原则。各社交媒体平台也一直各尽其力，新出台的规定要求网红们必须使用#ad（广告）或 #sponsored（赞助）来表示他们发布的内容是有偿宣传内容。未遵循这一规定，据说会导致该 Instagram用户被禁——这对将 Instagram作为生计来源的人而言，是非常严厉的惩罚。这很合乎常理。现实世界中，我们知道哪些内容是广告，难道在虚拟世界中我们就不该被告知吗？网红们应该承担起他们对粉丝所担负的责任，坦诚相告各种合作关系，而不是只看到25万美元的奖励，然后贴一张不知所云的橙色大方块。
而在 LEWIS，甚至在联系一位意见领袖（网红KOL）之前，我们就会开展彻底的调查和分析。我们会通过公司专利持有的网络影响者工具，为客户制作潜在合作对象名单，之后会有特定流程分析这一名单，确保他们符合客户的品牌、信息和理念。尽管这一流程无疑要比“广撒网，碰运气”的传统方法要耗时得多，但却能够实现更好的效果。而这也正是我们希望为客户提供的：注重质量，而非数量。
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