在社交媒体名气级别中，一个网红的地位大部分取决于其粉丝数量。从纳米级网红，至微型、大型和超级网红，这些并不鲜见。但这并不意味着你为下次社媒广告选择合作网红时就无需精挑细选。当你在日益庞大的网红群体中选择合作者时，大多数品牌都会在微型至大型这一范围之内选择。原因是，纳米级网红刚刚涉足网红领域，粉丝数量很低，只有一千至数千，正在打造他们的可信度，而且还远远达不到网红营销活动所需要的触达范围。而超级网红则是那些影星、著名流行歌手等在传统意义上名声大噪之人，他们完全不需要仅仅为了金钱报酬而与品牌合作。
大型网红和微型网红之间的区别，以及二者孰优孰劣，这在网红营销领域一直都争议不断。大型网红能够给营销者的品牌带来广泛的品牌认知，以及营销者们所希冀的“明星”地位。而微型网红则可以在你满意的价格范围内，带给你所想要的参与度。
选择合适的网红
你的目标是什么
就像是任何广告活动规划开始之时一样，你需要思考你的目标。你想要可见度？你只想传达一条信息，还是想要与受众对话，让受众参与？
如果你想要大规模触达范围和可见度，那么很明显，大型网红将是合适的选择。大型网红有足够的粉丝，因此可提升品牌可见度和品牌地位。
如果你想要参与互动，那么拥有可信度以及朋友般粉丝的微型网红可能将是你的不二之选。
考虑后勤事项
你的预算如何？你有何时间限制？你的团队如何？
大型网红虽然可能费用更高，但由于他们具有更高的专业度，因此在订立合同和管理方面，他们会节省时间。
预算不够？可以选择微型网红，以此节省费用。
但与任何时候都一样，需要牢记这一营销黄金准则：你做的任何选择都应契合你计划的广告目标。
来自受众的掌声
首先，你的广告的目标受众是谁？如果是非常具体的受众，那么就选择一位微型网红来建立你的品牌信任度，如果是大规模、多样化受众，那么就搏一把，选择一位大型网红合作。
以可口可乐的#ThisOnesFor广告为例。为向欧洲的大规模受众宣传他们的产品，他们选用了不同类型的社交媒体网红，从时装到旅行再到体育，产生了逾一百万的“喜欢”和社交媒体热度。因为他们的目标是在欧洲建立品牌意识，因此他们选择了大型网红，从而马到功成！
（图片来源于poppydeyes的 Instagram)
但化妆品品牌Glossier却采用了截然相反的方式。由于将喜爱小众美妆、喜爱社交媒体的人群作为目标受众，他们采用微型网红打造产品可信度。Glossier的CEO宣扬“每一位女性都是网红”，因此受众参与度是他们最重要的目标。在近期的一次广告活动中，Glossier邀请13位微型网红飞往纽约，开启48小时的纽约之行。拥有4.8万名订阅者的YouTube博主AmySerrano以Vlog的形式记录了这一经历，并在Instagram上也专门发布了几条关于该行程的帖子。她带领她的小规模粉丝们深入了解他们所钟爱的这一美妆品牌，从而也推升了Glossier的品牌可信度。
其次，这位网红的粉丝都是哪些人？这毋庸多言，网红的受众应该就是你的目标受众。确保这符合你的——你猜到了——品牌的整体广告目标。
为下一次网红营销活动选择合适的合作网红时，应始终受制于你的广告活动目标、你的品牌价值观，以及你想触达的受众等因素。如大多数事物一样，网红营销并非“均码”型解决方案，但我们可以提供帮助。
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