那么一篇好的公关内容到底应该如何撰写，需要考虑哪些要素？
#1 确保写一个好的开头
俗话说“好的开始等于成功的一半”，所以在稿件开头上一定要多花心思。借用热点话题是一个快速有效的方式。热点话题可以帮我们迅速抓住读者的注意力，同时增加媒体刊登文章的机率。但注意并不是所有热点话题都可以借用，要尽量选取那些正能量的、和品牌关联度相对较高的话题，切忌生拉硬拽。当然，如果要撰写的内容本身就是非常好的新闻素材，如企业重大信息发布、引领行业的创新应用等，那我们需要遵循5W1H的原则在开头就把其呈现出来。
#2 材料客观真实
无论我们要撰写的内容是什么文章体裁，其要传达的都是品牌信息，承担着传递品牌形象的重任。所以一定要确保提供客观真实的信息，尤其注意文中所引用的时间、数据是不是权威和真实有效的。
#3 用简单代替复杂
这一点包含两层意思。一是要尽量把复杂的企业战略、技术原理、产品特性等用清晰易懂的方式表达清楚，确保网罗更多的读者受众。推荐使用形象化比喻的手法和读者建立认知联系，迎合不同信息接受度的读者需求。另外重要的一点是尽量避免使用长句（英文中避免使用过长的从句），相反，要尽量使用节奏明快的短句，增强阅读愉悦感。
#4 巧妙引用
引用名人名句可以是文章更富文采，同时加深读者印象。同时可以引用企业高层、明星发言人的话以凸显品牌在行业中的领导力，或者是增强与受众的互动。引用既可以用在文中，但通常在文末显得更富力量。当然可以视具体文章内容而定。
#5 重点信息需要不断重复
如果仔细聆听知名人士的演讲，你会发现大多数演讲中充满重复的语句。比如马丁路德金著名的演讲—“我有一个梦想…”这句话重复了很多次，所以多年之后大家都还记得。公关内容也是一样。我们可以在文章中使用排比等方式进行重点信息强化，同时还可以在不同的文章中多次重复客户近期想要传达的品牌信息。
当然，公关内容撰写不是一门严谨的科学，每个人有自己的行文风格，每个读者也有不同的阅读喜好。但是如果我们能够采用以上几点“技巧”，也许会让写作变得相对容易一些。尤其是对那些不善于写作的人来说更为受用。希望大家都能“妙手著文章”。
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